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Las mujeres Apple no hacen pis

 

¿El único lugar en el que hay cola para entrar en el baño de hombres mientras que el de mujeres está vacío?

¿El único lugar en el que hay cola para entrar en el baño de hombres mientras que el de mujeres está vacío?

Ayer se inauguró la Conferencia de desarrolladores Apple WWDC 2015. Gran acontecimiento para los expertos en tecnología del mundo. El aforo, repleto, se nutría principalmente de desarrolladores de software. Y hoy llegó por redes sociales esta foto que muestra un auténtico misterio biológico que se produce en el corazón del futuro, y es que las expertas en tecnología no hacen pis.

5.000 asistentes (éxito total) garantizan cola en los baños. Pero en esta ocasión, en el Moscone Center de San Francisco, donde se celebra el gran evento, la cola estaba en los baños de hombres. Puede ser que las desarrolladoras no hagan pis, también que lo hagan a más velocidad de lo que ocurre en otros sectores.

Pero puede ser que la anecdótica foto constate la falta de mujeres en este sector en amplísimo desarrollo.

Recordemos que para paliar este abismo (el de la falta de mujeres, no el de la velocidad en el pis), a Apple se le ocurrió la polémica idea de ofrecer a sus trabajadoras la oferta de congelar óvulos para tener hijos a futuro, y pagaba los costes.

Algunos, los más escépticos, opinan que de misterio biológico nada de nada, y que este gráfico, que muestra la presencia (escasa) de mujeres en las grandes empresas de tecnología, es la razón del raro misterio en los baños del Moscone Center.

grafico

Que las mujeres no eligen profesiones altamente competitivas porque aún no está resuelto el asunto social de que los hijos son de todos, explica por qué son tan bajas las columnas de color morado (mujeres) en el gráfico. Pero hay otra razón más.

La explico con esta interesante acción de las agrupaciones musicales en Estados Unidos. Revisaron sus políticas de admisión de nuevos componentes en las orquestas desde 1970, y encontraron que había poquísimas mujeres. Entonces decidieron cambiar las cosas. Empezaron a hacer la selección de músicos a telón cerrado. Es decir, se les oía, pero no se les veía. El resultado fue que desde 1970 a 1997 las mujeres aumentaron sus posibilidades de pasar las rondas preliminares en un 50%. Hay muchas más mujeres cuando el seleccionador no conoce su género.

El eslogan de Apple de su conferencia de este año es «El epicentro del cambio». No sé si se refieren a los cuartos de baño del Moscone Center.

 

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El primer anuncio con mujer desnuda

tabacomujer

¿Quién tiró la primera piedra? ¿A quién se le ocurrió, por primera vez, que utilizar la imagen de una mujer desnuda asociada a un producto haría que las ventas se incrementaran? El Big Bang de un auténtico nuevo universo en el cosmos del marketing tuvo lugar hace exactamente 143 años, casi siglo y medio. El epicentro del estallido fue EE.UU y una marca de tabaco, Pearl. Las cajetillas que sacaron a la venta en el año 1871 llevaban en el paquete una recreación de la bella Venus de Milo. Estas cajetillas ahora son objeto de culto entre coleccionistas.

Antes que Pearl, otra marca de tabaco había dado los primeros pasos en el uso de la imagen de mujeres como reclamo. En 1885, W.Duke & Sons incluían en sus cajetillas cartas coleccionables con dibujos de pajaritos, fotos de banderas, de héroes de su Guerra Civil y, además, lanzó una colección de cartas con fotografías de actrices en poses sexy.

cartasmujeres

W. Duke & Sons fue la única gran marca de tabaco que le dio su oportunidad a la entonces aún imperfecta máquina de enrollar cigarros de Bonsac (hacía 120.000 cigarros en 10 horas y revolucionó la industria). Sin embargo, los analistas consideran que sus fotos de actrices hicieron de Duke líder entre las marcas de cigarros hasta 1890.

Perritos, bebés y escotes tienen fecha de caducidad en marketing

Casi un siglo y medio después del anuncio de Pearl, según un estudio de Advertising & Society Review, el 20% de los anuncios para internet se basan en contenido sexual, el 10% en TV. Sin embargo, en el universo del marketing se detecta que el sexo ya no vende tanto. La publicidad con chica sexy pierde enteros. Repele a algunos sectores, sobre todo entre las mujeres y otras veces distrae demasiado. El titán de la publicidad David Ogilvy advirtió en su libro Ogilvy on advertising:  “Algunos profesionales querrán atraer al cliente con imágenes de bebés, perritos y escotes. Hoy se trata de un error”.

 

 

 

 

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Mil mujeres atrapadas en Venus

 mujer en venus

No es el título de una película de serie B. Estamos ante un retorcido caso de sexismo cósmico. En Venus, el planeta con la atmósfera más caliente del Sistema Solar, están atrapadas Cleopatra, Edith Piaf, la diva María Callas, Greta Garbo… Hay casi 1000 nombres femeninos que no pueden salir de Venus. Mil cráteres con nombre de mujeres fallecidas que han realizado contribuciones excepcionales o fundamentales en su campo —si tienen más de 20 km de diámetro— o nombres de pila femeninos comunes si su diámetro es menor. Así que también están atrapadas en el Lucero del alba Juana y Magdalena. Venus es un planeta entero con nombres de homínidas. Esto podría ser una buena noticia. Pero el dilema astronómico ante el que nos encontramos es que ahora no pueden salir de él. ¿Cómo se ha montado este jaleo?   Sigue leyendo

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